BlackPink Jisoo và Dior đã khuấy đảo Internet trong Tuần lễ Thời trang Paris. Dior trở thành tài khoản thương hiệu hàng đầu, theo dữ liệu của Launchmetrics.
BlackPink đã gây bão Tuần lễ Thời trang Paris, và một trong những thành viên của nhóm nhạc nữ Hàn Quốc, Jisoo, chịu trách nhiệm cho bài đăng mạng xã hội có giá trị cao nhất.
[...] 4 bức ảnh trên Instagram - Jisoo mặc một chiếc váy nhỏ màu be được trang trí bằng hoạ tiết hình người Hy Lạp - đã tạo ra giá trị tác động truyền thông 1,84 triệu đô la, theo dữ liệu và thông tin chi tiết của công ty Launchmetrics.
Dior trở thành tài khoản thương hiệu hàng đầu với 8.088 bài đăng trị giá 39,1 triệu đô la về giá trị ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông, trong khi đó Jisoo, tên đầy đủ Kim Jisoo, là người nổi tiếng hàng đầu chỉ với 2 bài đăng cá nhân và 2,536 lượt đề cập trên phương tiện truyền thông, đã tạo nên tổng giá trị là 15,7 triệu đô la. Cô sở hữu 47,9 triệu người theo dõi trên Instagram và cũng đã ghi lại chuyến tham quan tân Dior Spa tại khách sạn Cheval Blanc.
Nhìn chung, Tuần lễ Thời trang Paris, kéo dài từ 27/09 đến 05/10, đã tạo ra 241,4 triệu đô la giá trị tác động truyền thông, với 184,7 triệu đô la trong số đó là đến từ các kênh xã hội. Để so sánh, tổng giá trị truyền thông của Tuần lễ thời trang Milan là 129 triệu đô la [...]
Dior đứng đầu bảng xếp hạng thương hiệu, tiếp theo là Louis Vuitton, Chanel, Balenciaga và Balmain [...] Bảng xếp hạng thương hiệu, chỉ xem xét dựa trên các kênh truyền thông chính thức của các thương hiệu, có 4 thương hiệu giống nhau ở 4 vị trí hàng đầu, nhưng khác biệt là Valentino với vị trí thứ 5.
Con số giá trị tác động đến phương tiện truyền thông của Launchmetrics tính toán tác động dựa vào các vị trí trên phương tiện truyền thông có liên quan tới tất cả các kênh (trực tuyến, xã hội, báo in), bao gồm phương tiện trả tiền, sở hữu và kiếm được.”
— Theo ‘Kinh thánh làng thời trang’ - tạp chí WWD —
THƯƠNG HIỆU NÀO ĐÃ GIÀNH ĐƯỢC THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC TẠI PARIS FASHION WEEK?
“Dior biết được cách thức để thu hút lượng truy cập trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc: dựa vào sức ảnh hưởng của người nổi tiếng. Trước buổi diễn, thương hiệu đã mời 6 ngôi sao trong nước với tổng số hơn 45 triệu người theo dõi để thông báo lời mời tham dự. Tuy nhiên, thần tượng K-pop Jisoo mới là ngôi sao thu hút nhiều lượng truy cập nhất cho Dior cả ở Trung Quốc và trên toàn thế giới. Buổi livestream của thương hiệu trên Weibo đã vượt mốc 50 triệu lượt xem, nhiều người trong số đó là những người ủng hộ và hâm mộ của ngôi sao nữ Hàn Quốc.”
— Theo Jing Daily, cơ quan truyền thông hàng đầu đưa tin về các nhân tố định hình sự xa xỉ tại Trung Quốc —
Cụ thể, livestream Dior SS22 show đã thu hút được tổng cộng 54 triệu lượt xem tại Trung Quốc, chính thức thiết lập kỷ lục mới, cách biệt gấp 3.3 lần so với mùa trước (~16.3 triệu lượt xem). Đồng thời, Dior cũng đứng đầu trong danh sách về số lượng truy cập của các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng, nhờ vào sức hút và tầm ảnh hưởng của Jisoo.
JISOO LÀ NGÔI SAO MANG LẠI GIÁ TRỊ TRUYỀN THÔNG KIẾM ĐƯỢC (EMV) CAO NHẤT SO VỚI BẤT KÌ NGƯỜI CÓ TẦM ẢNH HƯỞNG NÀO
“Dior xếp hạng ở vị trí đầu tiên với khả năng hiển thị trên mạng xã hội cao nhất trong mùa, theo nền tảng Lefty, xác định các show diễn có phạm vi tiếp cận nhiều nhất bằng cách phân tích số lần hiển thị và mức độ tương tác trên các bài đăng Instagram từ những người có tầm ảnh hưởng với hơn 10 nghìn lượt theo dõi. Dior - với show diễn Garden Tuileries được phát sóng trên một số nền tảng ở châu Á dành cho những người không thể đến Paris, bao gồm Weibo, Douyin, Tencent, Wechat, Miui và Line Taiwan - đã tạo ra hơn 130 triệu lượt xem, theo thương hiệu cho biết. Được biết đến qua người có tầm ảnh hưởng lớn như BlackPink Jisoo, Dior show cũng phát sóng trên YouTube’s Masthead Live, giới thiệu qua các nền tảng TikTok, Instagram, Twitter.
[...] Chỉ riêng BlackPink Jisoo đã đại diện cho 64% trong tổng giá trị truyền thông kiếm được của Dior - 7 triệu đô la - bằng chứng cho thấy các ngôi sao K-pop tiếp tục là một trong những đại sứ quyền lực nhất cho các thương hiệu hiện nay.”
[Ảnh đính kèm cùng chú thích] Ngôi sao Jisoo, tham dự Dior SS22 show, đã mang lại giá trị truyền thông kiếm được cao nhất so với bất kỳ người có tầm ảnh hưởng nào.
— Trích VOGUE BUSINESS —
Nguồn: Jisoonly - BlackPink Jisoo Vietnam Fanpage