ANTA VÀ VƯƠNG NHẤT BÁC - DUYÊN PHẬN VÀ KỲ NGỘ
Do ảnh hưởng của sự kiện bông Tân Cương, ngày 25 tháng 3, Yuehua Entertainment đăng thông cáo trên Weibo tuyên bố nghệ sĩ Vương Nhất Bác ngừng hẳn mọi hợp tác với Nike. Buổi sáng cùng ngày hôm đó, ngay sau khi tin tức được công bố, đoàn đội của Anta lập tức liên hệ để đàm phán.
Gần như toàn bộ các nhãn hiệu vận động của Trung Quốc đều tham gia dành người. Lần này, Vương Nhất Bác rất nhanh đã đưa ra lựa chọn - Anta. Đầu tháng 4, giới fan đã râm ran tin đồn cuối tháng Anta sẽ tuyên bố hợp tác với Vương Nhất Bác. Có lẽ, giá trị hợp đồng mà Anta đề xuất cho phía Vương Nhất Bác không phải là lớn nhất trong số các bên tham dự đấu thầu, nhưng nhân tố quyết định nằm ở chỗ, Anta là đối tác chính thức của thế vận hội Olympic.
Trong giai đoạn trước khi xây dựng chiến lược cải cách Anta, ban lãnh đạo tập đoàn từng đưa ra rất nhiều dự án thương mại, một trong số đó bao gồm: Anta liệu có thể trở thành một thương hiệu thiên về thời trang trào lưu, giống như nhà mốt 3 sọc kẻ Adidas hay không?
Kế hoạch này sau đó đã bị ban lãnh đạo bác bỏ. Tất cả đều thông nhất ý kiến, Anta phải trở thành người dẫn đầu trong các thương hiệu thể thao Trung Quốc, đồng thời người đại diện mang tinh thần thể thao.
Tháng 4 khi ký hợp đồng với Vương Nhất Bác, Trịnh Minh Liêm bắt đầu thường xuyên tham gia nghiên cứu thị trường, ông ấy muốn phát triển một sản phẩm độc lập xoay quanh các trào lưu mới của gen Z, tên cụ thể vẫn còn đang trong quá trình sáng tạo.
"Hình tượng của cậu ấy rất chính trực, chúng tôi sẽ để cậu ấy mặc trang phục được cho phép in quốc kỳ của Thế vận hội Olympic mùa Đông.", Phó Tổng giám đốc thương hiệu Anta Chu Thần đặc biệt nhấn mạnh với báo LatePost.
Ngày 01 tháng 5, các sản phẩm đồng khoản với Vương Nhất Bác đã bán được 80.000 sản phẩm trên Tmall flagship store của Anta. Chu Thần Diệp sau đó có giải thích với giới truyền thông rằng, cốt yếu của sự hợp tác này nằm ở chỗ, "Cậu ấy là một vận động viên". Anta cho rằng, Vương Nhất Bác là một tay đua motor chuyên nghiệp, lại am hiểu ván trượt, trượt tuyết, cùng với Street Dance, cậu ấy có hình tượng thể thao gần sát với hình mẫu vận động trong lòng người trẻ tuổi.
Nguồn: Tiệm Motor của Vương Nhất Bác • Tracer 85
Bài viết gốc: https://mp.weixin.qq.com/s/xYNcQLKdVtloKMfryTvYXQ