Vương Nhất Bác vừa chấm dứt hợp đồng với Nike thì Anta đã có thể ký kết nhanh như vậy, hiệu suất này thật sự khiến tôi phải kinh ngạc, cũng một lần nữa bị chấn động bởi năng lực thực thi của toàn công ty Anta từ trên xuống dưới.
Người tiêu dùng phổ thông có thể cho rằng việc một thương hiệu ký với ngôi sao hả, chuyện thường tình, có tiền là được rồi, đơn giản vậy thôi. Nhưng đối với một người rất am hiểu ngành công nghiệp thể thao như tôi mà nói, tôi hiểu rất rõ sự vận hành đằng sau việc này có độ khó lớn đến mức nào.
Đầu tiên là vấn đề pháp luật. Vương Nhất Bác vừa tuyên bố chấm dứt với Nike vào hôm 25.3, chưa tới 1 tháng đã có thể hoàn thành ký kết với Anta. Những bạn làm việc với luật pháp có lẽ đều hiều, tốc độ xử lý vấn đề pháp lý này quả thật không thể nào tưởng tượng nổi. Bởi vì Vương Nhất Bác trước đây là Đối tác chính thức của Nike ở TQ mà, với mức độ hợp tác này, cứ xem như chủ động chấm dứt hợp đồng thuận lợi, thì chiếu theo quy trình pháp lý nội bộ của một công ty đa quốc gia như Nike, từ chi nhánh TQ báo lên tổng bộ toàn cầu để xử lý, sau đó phản hồi lại chi nhánh TQ, đi một vòng như vậy mất rất lâu. Hơn nữa nếu còn liên quan đến vấn đề bồi thường hợp đồng thì kéo ra cả nửa năm cũng là chuyện thường.
Vậy nên nửa tháng trước khi tin đồn Anta muốn ký với Vương Nhất Bác lan ra, tôi thật sự không hề tin. Bởi vì nếu xét từ góc độ nghề nghiệp, hai bên không thể nào xử lý xong vấn đề chấm dứt và ký kết hợp đồng mới trong khoảng thời gian ngắn như vậy. Thế nhưng thực tế chứng minh, việc thành hay không là ở người, không có gì là không thể. Tôi tin rằng trong suốt cả quá trình này, Anta và Vương Nhất Bác chắc hẳn đã xử lý rất nhiều công việc.
Theo như tôi biết, Anta từ trước vẫn luôn muốn ký với Vương Nhất Bác, chỉ là không có có hội. Bởi vì phẩm chất riêng của Vương Nhất Bác rất phù hợp với điều mà Anta vẫn luôn làm. Tôi ở cái tuổi này rồi, không phải fan Vương Nhất Bác, nhưng là người qua đường thì tôi đã từng thấy báo cáo về việc cậu ấy tham gia trượt ván, đua motor, lướt sóng và trượt tuyết. Có thể nói bản thân cậu ấy là một người đam mê thể thao, rất phù hợp với tinh thần toàn thể thao mà Anta vẫn luôn theo đuổi.
Có lẽ rất nhiều người không biết, đã nhiều năm qua Anta vẫn luôn tài trợ cho đội tuyển quốc gia TQ thuộc 29 môn thể thao khác nhau. Là thương hiệu thể thao tài trợ cho nhiều đội tuyển quốc gia TQ nhất. Trong đó rất nhiều đều là những môn thể thao không phổ biến hoặc ít được biết đến, rất khó để thu lại tiền. Logic đằng sau kiểu tài trợ không khác biệt gì này, chính là họ muốn đi con đường trở thành thương hiệu thể thao chuyên nghiệp. Mà những đặc tính thể thao vốn có của Vương Nhất Bác rất phù hợp với những môn thể thao ít phổ biến như này, mà lại còn mang năng lượng rất tích cực nữa, điểm này vô cùng ăn khớp.
Vậy nên ngay khi Vương Nhất Bác chấm dứt hợp đồng, trong khi những thương hiệu khác vẫn đang la hét trên weibo thì người của Anta đã lao đến Hoành Điếm, liên lạc với đoàn đội của Vương Nhất Bác, người trong lúc đó còn đang quay phim rồi.
Vậy từ đây rút ra được 3 điều. Thứ nhất là nguyên nhân bên trong, Anta sớm đã có dự định ký với Vương Nhất Bác, chỉ là vẫn đang chờ cơ hội. Cái nữa là nguyên nhân bên ngoài, cần duy trì lợi thế dẫn đầu trong lĩnh vực. Cuối cùng là nguyên nhân trực tiếp, chính là thời đại mang đến cơ hội, muốn ký thì ký người tốt nhất thôi.
Tiếp sau đây, điều tôi quan tâm nhất chính là Vương Nhất Bác và Anta có thể tạo ra kiểu phản ứng hóa học gì. Tôi có 3 quan điểm.
Cái thứ nhất, mọi người đều đồng tình rằng tính thời thượng của Vương Nhất Bác rất mạnh. Trong giới thời trang, thần tài trong giới buôn giày là không thể chối cãi. Đồng thời, cậu ấy cũng là lưu lượng đầu tiên thông báo chấm dứt hợp đồng với Nike, hình tượng yêu nước cũng rất rõ ràng. Bình thường cũng không có tranh cãi gì, duyên người qua đường cũng không tệ. Vậy nên có thể nói Anta lần này ký với cậu ấy là rất có lợi. Từ thân phận mà Anta trao cho Vương Nhất Bác, người đại diện thương hiệu toàn cầu cấp cao nhất của Anta, cũng nhìn ra được sự hài lòng của Anta.
Bất kể là đối với bản thân Anta hay là đối với ngành công nghiệp thể thao quốc gia mà nói, ảnh hưởng của lần ký kết này là rất lớn. Mà những lợi thế của Vương Nhất Bác lại vừa khéo bù đắp cho những thiếu sót của Anta. Hai năm vừa qua Anta vẫn luôn cố gắng xây dựng hình tượng thương hiệu quốc gia mới mẻ, nhưng bởi hình ảnh của họ quá thiên về kiểu "thể thao chuyên nghiệp" nên phản ứng từ thị trường có thể nói là không quá mạnh mẽ. Sự gia nhập của Vương Nhất Bác, cùng tính thời thượng cao của cậu ấy, có thể nâng cao vị thế của thương hiệu Anta trong giới trẻ, đặc biệt là cảm giác tồn tại trong giới thời trang. Kể từ sau lần quan tuyên này, nhìn set đồ đồng khoản với Vương Nhất Bác nhanh chóng bán cháy hàng là cảm nhận được ngay rồi.
Đồng thời, hình tượng yêu nước cùng với thân phận đại sứ quảng bá các môn thể thao trên băng tuyết của Vương Nhất Bác có thể kết hợp rất tốt với thân phận độc đáo của Anta, là đối tác chính thức của Olympic mùa đông. Sự gia tăng của những sản phẩm liên quan đến Olympic mùa đông sẽ khiến càng nhiều người biết đến hơn về sự tiến bộ vượt bậc của Anta trong những sản phẩm của họ.
Cuối cùng, quan trọng nhất chính là lưu lượng của Vương Nhất Bác không chỉ giới hạn trong giới giày hay giới thời trang. Lưu lượng của cậu ấy đến từ toàn xã hội nhiều hơn, mà lại còn có cả fan nam lẫn nữ. Điều này đối với một Anta đang muốn mở rộng phạm vi và tiến thêm một bước để thu hút khách hàng thuộc gen Z quả thật là một sự giúp đỡ rất lớn. Có thể nói Anta ký được với Vương Nhất Bác chính là giành được báu vật.
Cái thứ hai, sau khi quan tuyên thì tôi cũng liền liên lạc với người bạn ở Anta. Đối với bọn họ mà nói, tính thời thượng mạnh mẽ của Vương Nhất Bác chắc chắn là rất quan trọng, nhưng điều bọn họ còn xem trọng hơn chính là tinh thần đam mê thể thao của cậu ấy. Cũng có thể nói là họ muốn khám phá tinh thần thể thao đặc biệt của Vương Nhất Bác, dùng Vương Nhất Bác để trao quyền cho sản phẩm thể thao chuyên nghiệp, để khiến càng nhiều người biết đến, lựa chọn và thể nghiệm những sản phẩm thể thao chuyên nghiệp như thế này hơn.
Vậy nên, nếu chỉ cho rằng Anta ký với Vương Nhất Bác là để mau chóng kiếm tiền về thì có chút thiển cận rồi đấy. Trên điểm này mà nói, tôi thật sự rất mong chờ xem sắp tới Anta dự định sẽ làm gì.
Cái thứ ba, vì là người đam mê giày mà, nên tôi chắc chắn cũng sẽ đứng trên góc độ giới giày mà đưa ra một số kiến nghị. Tôi thấy Anta có thể khai quật thật đầy đủ ảnh hưởng của Vương Nhất Bác trong giới giày, đừng chỉ dừng lại ở giai đoạn đơn giản như đẩy giá sản phẩm. Ngoại trừ trang phục hằng ngày, khoe trên mạng xã hội, hay ngoại trừ mấy cái quảng cáo bán hàng trực tiếp, nên xét đến việc cho ra mắt một series riêng của Vương Nhất Bác, giống như là Yeezy của Kanye West vậy. Điều này không chỉ làm tăng hình tượng thương hiệu của Anta, mà còn có thể dùng cơ hội này để tạo ra một series cao cấp, còn có thể trở thành người đầu tiên trong nước làm được đấy. Người đầu tiên làm được luôn nhận được nhiều sự chú ý hơn.
Bởi vì khác với những lưu lượng khác, bản thân Vương Nhất Bác đam mê thể thao, yêu thích vũ đạo, yêu thích thời trang, yêu giày thể thao, v.v. Thay vì giống như trước đây, ngày ngày mặc đồ của thương hiệu, sao không tự mình tạo ra dòng thời trang riêng của bản thân? Bởi vì không có nhiều lưu lượng với năng lực như thế này, mà đồng thời Anta cũng có năng lực biến điều này thành sự thật, vô cùng đáng để thử xem sao. Đương nhiên, giai đoạn đầu mới hợp tác, đoán chừng họ sẽ chọn khám phá những series có sẵn. Ví dụ như lần này là đang mang đôi Bá đạo 3.0, giá giày trên thị trường qua tay đã tăng như bay rồi. Có thể thấy được giới giày rất công nhận cậu ấy.
Nguồn: 85 đồng một gói kẹo nổ (dịch từ bản sub của Pumkinsub https://twitter.com/pumkinsub/status/1388476507543117825)