Hàng nghìn người chen nhau tại các cửa hàng Swatch toàn cầu để mua chiếc đồng hồ được hãng kết hợp với thương hiệu xa xỉ Omega có giá 260 USD.
Theo Bloomberg, từ Melbourne (Australia), Hong Kong (Trung Quốc) đến London (Anh quốc), hàng nghìn người xếp hàng để mua những chiếc đồng hồ Omega MoonSwatch với giá bình dân hôm 26/3. Đây là sản phẩm hợp tác giữa hai thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ cao cấp là Omega và Swatch.
Tại Geneva (Thụy Sĩ) hôm 26/3, hàng trăm người xếp hàng xung quanh khu nhà trên đường Rue du Marche tại một cửa hàng Swatch. Nhiều người xếp hàng từ rất sớm, trước khi cửa hàng mở cửa lúc 10 giờ sáng nhưng vẫn xảy ra cảnh chen chúc, khiến cảnh sát có mặt để giải tán bớt đám đông. Đến trưa, một đại diện cửa hàng cho biết đã hết hàng và mong khách hàng quay lại tuần tới sau khi cửa hàng bổ sung hàng mới. Trong khi đó, một cửa hàng ở trung tâm London phải đóng cửa giữa cảnh hỗn loạn khi đám đông cố gắng vào bên trong.
Dòng người xếp hàng trước một cửa hàng Swatch tại Geneva, Thụy Sĩ hôm 26/3. Ảnh: Bloomberg
Omega MoonSwatch có thiết kế giống với chiếc Omega Speedmaster Professional - đồng hồ mang tính biểu tượng được các phi hành gia Mỹ đeo. Giá Omega Speedmaster Professional ban đầu khoảng 6.300 franc (6.769 USD) thì Omega MoonSwatch chỉ có giá 250 franc (260 USD). Thay vì vỏ kim loại và chuyển động cơ học, chúng được làm bằng gốm và nhựa với bộ chuyển động thạch anh chạy bằng pin.
Swatch cho biết Omega MoonSwatch không phải là phiên bản phát hành giới hạn nhưng vẫn có hàng nghìn người đổ xô đến các cửa hàng và gây ra tình trạng hỗn loạn.
Theo Hodinkee, một người mua, cho biết anh đã đi từ Las Vegas đến Los Angeles và đợi 22 tiếng bên ngoài cửa hàng của Swatch để chắc chắn mua chiếc đồng hồ trên vì chúng đang được rao bán giá cao gấp 10 lần trên chợ mạng.
Sự hợp tác của hai thương hiệu là chiến lược độc đáo của Swatch Group khi tập đoàn này cố gắng thu hút sự quan tâm của khách hàng đến đồng hồ của hãng, bằng cách cung cấp thiết kế sang trọng với mức giá bình dân.
Công ty đang hy vọng đảo ngược xu hướng gần đây khi đồng hồ giá cao của Thụy Sĩ phục hồi mạnh, sau đợt lao dốc do đại dịch gây ra, trong khi đồng hồ có giá dưới 500 franc phải vật lộn để có chỗ đứng.
Ngôi Sao (Theo Bloomberg)