Một cụm từ mới đang lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội: “Londonmaxxing”. Thuật ngữ này đang được nhiều người trẻ, các nhà sáng tạo nội dung và doanh nhân sử dụng để nói về việc khám phá và tận hưởng trọn vẹn cuộc sống tại thủ đô London của Vương quốc Anh.
Londonmaxxing lan tỏa những hình ảnh, trải nghiệm tích cực từ những nhà hàng, quán bar ấn tượng, những kiến trúc độc đáo cho đến cộng đồng cư dân quốc tế đa dạng... Đây cũng được xem như một cách phản bác mạnh mẽ trước những nhận định tiêu cực về thành phố nổi tiếng .
Trên các nền tảng mạng xã hội, ngày càng nhiều video và bài viết chia sẻ những góc nhìn khác về London – từ các quán cà phê nhỏ, nhà hàng độc đáo cho đến những con phố ít người biết đến. Xu hướng này được xem như một cách “tái khám phá” thành phố vốn nổi tiếng với sự giao thoa giữa lịch sử và hiện đại.
Chị Candace Salters, nhà sáng tạo nội dung cho biết: “Tôi nghĩ Londonmaxxing là việc khơi lại sự tò mò với thành phố này – đi theo những con đường mà trước đây bạn có thể chưa từng chọn, để tình cờ khám phá những ‘viên ngọc ẩn’. London là thành phố của những tương phản: bạn có thể đứng trước một công trình lịch sử, rồi ngay sau đó là đường chân trời hiện đại. Chính điều đó khiến London trở nên đặc biệt.”
Sự đối lập giữa cũ và mới, giữa bản sắc địa phương và tính toàn cầu từ lâu đã là đặc trưng của London. Tuy nhiên, xu hướng “Londonmaxxing” xuất hiện trong bối cảnh thời gian gần đây thành phố cũng phải đối mặt với nhiều ý kiến trái chiều trên mạng, khi một số người cho rằng London đang trở nên đắt đỏ, kém an toàn hoặc mất dần sức hút. Theo nhiều người, “Londonmaxxing” chính là phản ứng trước những nhận định tiêu cực đó.
Chị Candace Salters, nhà sáng tạo nội dung cho biết: “Tôi nghĩ Londonmaxxing giống như một ‘liều thuốc giải’ cho những định kiến tiêu cực về London. Nhiều người nghĩ đây chỉ là nơi làm việc và sinh sống trong bầu không khí u ám, nhưng thực tế London có thể được xem là một trong những thành phố tuyệt vời nhất thế giới.”
Xu hướng này thậm chí còn được thị trưởng London Sadiq Khan hưởng ứng trên mạng xã hội, khi ông đưa cụm từ “London maxxing since 2016” vào phần giới thiệu cá nhân.
Ông Sadiq Khan, thị trưởng London cho biết: “Thật tuyệt vời khi thấy người dân London tự hào và chia sẻ về thành phố của mình một cách tự nhiên như vậy. Vẫn có một số người lan truyền những thông tin vô căn cứ về London. Có rất nhiều thông tin sai lệch, tin giả và cả những lời bịa đặt. Vì vậy, tôi rất vui khi thấy mọi người – đặc biệt là trong lĩnh vực công nghệ nhưng cũng ở nhiều lĩnh vực khác – đang tích cực nói về thành phố này, từ những nhà hàng, quán bar cho đến các buổi biểu diễn âm nhạc tuyệt vời mà họ đã trải nghiệm”
Dù thừa nhận London vẫn còn nhiều thách thức, ông Khan cho rằng một số đánh giá tiêu cực trên mạng là chưa phản ánh đầy đủ thực tế. Theo nhiều bảng xếp hạng quốc tế, London vẫn là điểm đến hàng đầu cho du lịch và kinh doanh toàn cầu.
Khái niệm “maxxing” vốn phổ biến trong cộng đồng mạng, thường được thêm vào sau một từ để thể hiện việc “tối đa hóa” hoặc dồn toàn bộ sự chú ý vào một lối sống hay phong cách nào đó – đôi khi theo cách phóng đại hoặc mang tính hài hước. Cụm từ “Londonmaxxing” được cho là bắt nguồn từ mạng xã hội. Doanh nhân Charlie Ward cho biết ông từng sử dụng cụm từ này khi phản hồi một bài viết ca ngợi London là nơi lý tưởng để sống và kinh doanh. Sau đó, thuật ngữ này nhanh chóng lan rộng trên mạng.
Dù “Londonmaxxing” có thể chỉ là một trào lưu mạng xã hội nhất thời, nhiều ý kiến cho rằng nó phản ánh điều sâu sắc hơn: nỗ lực của chính người dân London trong việc định hình cách thành phố của họ được nhìn nhận – không chỉ với thế giới bên ngoài mà còn với chính những người đang sống tại đây. Và đôi khi, tất cả chỉ bắt đầu bằng việc dành thời gian nhìn lại thành phố quen thuộc dưới một góc nhìn mới.
Theo antv