Thương hiệu thú bông Jellycat vừa ghi nhận mức tăng trưởng lợi nhuận ấn tượng trong năm 2024, nhờ cơn sốt “kidult” khi ngày càng nhiều người lớn tìm đến thú bông như một cách xoa dịu cảm xúc và chăm sóc đời sống tinh thần…

Công ty thú bông Jellycat, nổi tiếng với những thiết kế ngộ nghĩnh và chất liệu siêu mềm mại, đã ghi nhận mức lợi nhuận cao gấp đôi nhờ vào cơn sốt “kidult” - xu hướng người lớn tìm đến những sở thích thơ bé như một liệu pháp xoa dịu tinh thần.

Jellycat là doanh nghiệp tư nhân do Thomas Gatacre sáng lập tại London vào năm 1999. Thương hiệu này được yêu thích nhờ những món thú bông “ôm là thích”, từ chú thỏ Bashful Beige Bunny giá 18 bảng Anh (24 USD) cho tới cây thông Noel Amuseables Nordic Spruce Christmas Tree có giá 275 bảng (335 USD). Hiện Jellycat phân phối sản phẩm tại 8.000 cửa hàng ở 80 quốc gia, trong đó có nhiều trung tâm thương mại cao cấp như Selfridges và Harrods (London) hay Galeries Lafayette (Paris).

Theo báo cáo tài chính chia sẻ với CNBC, công ty đã chứng kiến đà tăng trưởng vượt bậc trong thời gian qua. Cụ thể, doanh thu đã tăng 66% lên 333 triệu bảng (tương đương 449 triệu USD) trong năm tài chính kết thúc ngày 31/12/2024, so với 200 triệu bảng của năm 2023. Lợi nhuận trước thuế cũng hơn gấp đôi, từ 67 triệu bảng lên 139 triệu bảng Anh. Nhờ đó, doanh nghiệp dự kiến chi cổ tức 110 triệu bảng, hơn 75% so với mức 63 triệu bảng năm ngoái.

Những con số ấn tượng trên một lần nữa cho thấy những thay đổi trong xu hướng tiêu dùng toàn cầu. Công ty cho biết, nhu cầu tăng mạnh nhất ở châu Âu, Trung Quốc và Mỹ.

Ban đầu, Jellycat nổi tiếng nhờ những thú bông dành cho trẻ nhỏ, nhưng giờ đây, khi trào lưu người trưởng thành tìm về những thú vui tuổi thơ đã đưa thương hiệu lên một tầm cao mới. Trào lưu này chứng minh sự giao thoa giữa yếu tố hoài niệm và nhu cầu tìm kiếm sự thoải mái, gần gũi trong đời sống hiện đại.

Mạng xã hội, đặc biệt là Instagram và TikTok, cũng đóng vai trò quan trọng trong việc lan toả hình ảnh thương hiệu.

“Có vẻ như ai cũng yêu thích chúng, từ trẻ em, giới kidult, Gen Z, cho tới cha mẹ, ông bà và nhiều thế hệ khác”, công ty chia sẻ trong báo cáo. Jellycat cũng đang mở rộng trải nghiệm thương hiệu thông qua chuỗi cửa hàng pop-up như Jellycat Fish & Chips tại Selfridges hay Jellycat Patisserie ở Galeries Lafayette. Bên cạnh thú bông, các phụ kiện như móc khóa, túi xách cũng trở thành sản phẩm hút khách.

Nhà sáng lập kiêm chủ tịch Jellycat Thomas Gatacre nhấn mạnh: “Sứ mệnh của chúng tôi rất đơn giản, đó là mang lại niềm vui và trở thành công ty thú bông được yêu thích nhất thế giới”

Điểm cốt lõi trong thành công của Jellycat là khả năng mang lại niềm vui, từ cảm giác được an ủi khi ôm một chú thỏ bông mềm mại đến sự bất ngờ thú vị tại các cửa hàng mang đầy màu sắc trải nghiệm. Với nhiều người lớn, thú bông không chỉ gợi lại ký ức tuổi thơ mà còn là biểu tượng cho việc nuông chiều bản thân và nuôi dưỡng cảm xúc.

Theo nghiên cứu của Circana, tổ chức phân tích ngành đồ chơi, người trưởng thành đang trở thành động lực chính của thị trường Mỹ. Doanh số đồ chơi cho nhóm khách hàng từ 18 tuổi trở lên tăng 18% trong năm nay, với tổng chi tiêu 1,8 tỷ USD chỉ trong quý 1/2025, mốc cao nhất trong tất cả nhóm tuổi.

“Bằng cách chạm đến “nền kinh tế niềm vui” hay xu thế “tiêu dùng cảm xúc”, đồ chơi ngày càng được công nhận về lợi ích tích cực đối với sức khỏe tinh thần, khi khơi gợi hoài niệm và mang lại sự an ủi về mặt tâm lý khi đứng trước những biến động trên toàn cầu”, bà Melissa Symonds, Giám đốc bộ phận đồ chơi tại Anh của Circana nhận định.

Nhà sáng lập Thomas Gatacre cho rằng bí quyết thành công nằm ở hiệu quả vận hành, cùng cam kết chất lượng và trách nhiệm xã hội. “Mỗi sản phẩm đều được giao đến tay khách hàng trong tình trạng hoàn hảo, bền đẹp và sản xuất có trách nhiệm”, ông nói. Cách quản trị chuỗi cung ứng linh hoạt giúp Jellycat mở rộng nhanh chóng mà không đánh mất chất lượng đặc trưng. Công ty được kỳ vọng sẽ duy trì tăng trưởng bền vững đồng thời nuôi dưỡng mối liên kết cảm xúc với khách hàng - yếu tố cốt lõi làm nên thương hiệu.

Hiện tài khoản TikTok của Jellycat có 2,1 triệu người theo dõi, cùng 20 triệu bài đăng gắn thẻ #jellycathaul. Các video lan truyền thường cho thấy giới trẻ hào hứng khoe thú bông giá 20 USD, thậm chí là những bộ sưu tập ngập tràn thú Jellycat trên kệ.

Theo thuonggiaonline

Những chú thỏ bông tai dài của thương hiệu Jellycat bất ngờ trở nên thịnh hành trong năm nay, được nhiều người có sức ảnh hưởng trên MXH như Lọ Lem hay Chao lăng xê.

Gen Z thể hiện sự yêu thích đối với đồ chơi nhồi bông. Ảnh minh hoạ: @_whynotchao_.

Có thể nói 2024 là năm của thú nhồi bông. Ngoài cơn sốt Labubu, thỏ bông Jellycat cũng trở thành món đồ chơi nhận được sự ưu ái của giới trẻ Việt Nam.

Theo dữ liệu được cập nhật đến cuối tháng 9/2024 của công cụ phân tích Glimpse dựa trên Google Trends, tỷ lệ tìm kiếm từ khóa "Jellycat" ở Việt Nam năm nay tăng hơn 2.000% so với năm 2023, đạt mức hơn 39.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng.

Sự tăng trưởng này phù hợp xu hướng toàn cầu. Trong cùng khoảng thời gian, tỷ lệ tìm kiếm từ khóa "Jellycat" năm nay tăng 123% so với năm 2023, đạt mức hơn 797.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng.

TikTok là nền tảng góp phần tạo nên sự thịnh hành của món đồ chơi này. Những chú thỏ bông Jellycat đáng yêu nhanh chóng chinh phục người tiêu dùng Gen Z. 

Những chú thỏ bông mềm mại thuộc thương hiệu Jellycat tạo ra "cơn sốt" trên MXH. Ảnh: Jellycat.

Jellycat là gì?

Jellycat là một công ty chuyên sản xuất đồ chơi nhồi bông cao cấp, được thành lập tại London (Anh) vào năm 1999. Đồ chơi Jellycat nổi tiếng với kết cấu mềm mại, thiết kế vừa kỳ quặc vừa đáng yêu và mức giá cao.

Tên gọi của thương hiệu đến từ mong muốn kết hợp thạch với mèo trong một món đồ chơi. Đúng như tên gọi, các sản phẩm của Jellycat vừa có tạo hình động vật dễ thương, vừa sở hữu chất lông mềm mại, êm ái.

Những chú thỏ Bashful với đôi tai mềm trở thành mặt hàng chủ lực của thương hiệu đến từ nước Anh. Đây cũng là món đồ chơi được nhiều người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội Việt Nam như Lọ Lem hay “vợ quốc dân” Chao đặc biệt yêu thích.

Chú thỏ Bashful tai dài được nhiều người dùng Gen Z yêu thích, ưa chuộng. Ảnh minh hoạ: @_whynotchao_

Các tín đồ thời trang này thường đem theo chú thỏ bông mềm mại ra phố, đi du lịch hay mua sắm.

Tuy nhiên, nhãn hàng Jellycat không chỉ dừng lại ở sản phẩm này. Với hơn 20 năm kinh doanh, thương hiệu mở rộng bộ sưu tập, phát triển các loại đồ chơi nhồi bông như bánh mì kẹp thịt, trái tim hay chú ếch.

Khi sự nổi tiếng của nhãn hàng gia tăng, Jellycat quyết định phát hành bộ sưu tập Amuseables. Đúng với tên gọi, bộ sưu tập này bao gồm những nhân vật kỳ dị, hài hước nhất, bao gồm bánh ngọt, chậu hoa và trái cây.

Bộ sưu tập liên tục được chia sẻ trên nền tảng TikTok và hoàn toàn chinh phục người tiêu dùng Gen Z.

Tâm lý của người ‘nghiện’ Jellycat

Nhiều giả thuyết được đưa ra về sự phổ biến của Jellycat. Đầu tiên, những món đồ chơi nhồi bông mềm mại này có thể trở thành vật trang trí.

Sự dễ thương và hài hước của chúng góp phần thay đổi không khí phòng làm việc, cải thiện tâm trạng, giảm thiểu áp lực và chữa lành cho các nhân viên văn phòng chán nản.

Một số ý kiến lại cho rằng Jellycat cũng được xem như một loại thú cưng. Chủ sở hữu của chúng là những người trẻ chưa đủ trách nhiệm, điều kiện để chăm sóc vật nuôi.

Vì vậy, họ đối xử với đồ chơi nhồi bông như thú cưng. Việc chăm sóc Jellycat không tốn nhiều công sức, thời gian.

Thú nhồi bông Jellycat có thể được sử dụng như phụ kiện túi xách, được lòng nhiều tín đồ thời trang. Ảnh minh hoạ: @linnhhh.m.

Chiến lược của nhà sản xuất cũng góp phần duy trì “cơn sốt”. Thương hiệu này thường xuyên giới thiệu các bộ sưu tập mới, nhờ sức ảnh hưởng của các mạng xã hội như TikTok, lan toả mong muốn sở hữu đến với khách hàng trẻ.

Jellycat là đồ chơi cao cấp, được trưng bày trong các cửa hàng sang trọng, vì thế đem đến cảm giác xa xỉ. Chúng trở thành đồ chơi cho những người trưởng thành có đủ điều kiện tài chính để mua sắm, sở hữu.

Những chú thỏ bông đáng yêu cũng có thể trở thành phụ kiện trên những chiếc túi xách đắt đỏ, hưởng lợi từ trào lưu trang trí túi đeo vai ở lĩnh vực thời trang.

Ngoài ra, Jellycat cũng chứa nhiều yếu tố hoài cổ, giống với thú bông thời thơ ấu. Những món đồ này giúp Gen Z sống lại tuổi thơ của mình.

Theo Zing