Để bổ sung vào bộ sưu tập những chiêu bài marketing khác thường, thương hiệu Balenciaga đã có động thái khiến công chúng toàn cầu nổi giận.

Sự dị biệt, quái tính, khác thường và không đụng hàng là hình ảnh mà Balenciaga hướng tới trong những năm gần đây, đặc biệt là khi thương hiệu này về tay Giám đốc sáng tạo Giambattista Valli. Chiêu trò câu kéo sự chú ý của hãng luôn hiệu quả, dù có lạ đời hay ngớ ngẩn thì giới mộ điệu vẫn để mắt tới như thường.

Nhưng Balenciaga đã có một bước đi tồi tệ khi sử dụng yếu tố khi.êu d.âm trẻ em để quảng cáo. Mới đây, chiến dịch Toy Stories của hãng đã vấp phải những chỉ trích gay gắt, khi sử dụng hình ảnh các em bé tạo dáng cùng những chiếc túi hình gấu bông mặc trang phục "nô lệ t.ình d.ục".

Chiếc túi hình gấu bông quái dị bị tr.ói cổ, cổ tay... gợi nhắc hình ảnh đồ c.hơi t.ình d.ục

Bình luận của người dùng mạng:

- "Quá kinh tởm!".

- "Thật đáng sợ khi một nhà mốt lớn lại dùng chiêu trò bẩn để thu hút sự chú ý".

- "Balenciaga đã đi qua giới hạn của họ rồi! Tôi chờ một phán quyết nghiêm minh từ toà án".

- "Tôi khẳng định kia là hình ảnh khi.êu d.âm trẻ em. Nhưng chi tiết như dây trói đinh tán, xích tay chân,... đều là đồ chơi B.D.S.M".

- "Balenciaga đã dần lộ bộ mặt thật là một thương hiệu bất chấp mọi thủ đoạn để kiếm tiền".

Đáng lên án hơn, trong những hình ảnh quảng cáo của hãng trên website, Balenciaga còn lồng ghép các bức ảnh và đầu sách có gợi nhắc tới vấn đề khi.êu d.âm trẻ em. "Họ đang câu kéo sự chú ý bằng cách lấy một vụ án khi.êu d.âm trẻ em làm nền cho bức ảnh. Nó liên kết nội dung khi.êu d.âm trẻ em với sản phẩm của họ", ông Benjamin Bull - Cố vấn trưởng của Trung tâm Quốc gia về Bóc l.ột Tình d.ục Mỹ, cho biết.

Những bức ảnh, đầu sách và tiêu đề báo có liên quan tới các vụ án ấ.u d.âm được lồng ghép vào hình ảnh chiến dịch hãng. Điều này cho thấy việc cài cắm yếu tố khi.êu d.âm trẻ em vào hình ảnh quảng cáo đã nằm trong chủ đích của Balenciaga.

Bà Penny Nance, Giám đốc điều hành của Tổ chức Concerned Women for America, khẳng định: "Đó không đơn thuần là thu hút sự chú ý mà chiến dịch này là sự kh.iêu d.âm trẻ em. Đó là hành vi bóc lột trẻ em. Nó nuôi dưỡng và bình thường hóa một nền văn hóa đen tối và đ.ồi tr.ụy".

Sau khi vấp phải làn sóng phẫn nộ từ dư luận, thương hiệu đã nhanh chóng gỡ bỏ những nội dung độc hại trên. Balenciaga đã đăng đàn xin lỗi và hứa hẹn sẽ xử lý các bên chịu trách nhiệm sản xuất hình ảnh. Đây là một động thái có phần khôi hài, bởi chẳng lẽ thương hiệu không nắm được nội dung, ý đồ của hình ảnh quảng cáo trước khi chúng được đăng tải rộng rãi?

Vợ của nam ca sĩ Mỹ Jason Aldean vứt bỏ 2 túi đựng đồ Balenciaga. Ảnh: DailyMail

Khi sự việc trên còn chưa đến hồi kết thì vấn đề bản quyền của Balenciaga lại được nhắc đến. Mới đây, cư dân mạng phát hiện mẫu clutch của hãng giống hệt thiết kế Kelly Cut của Hermès. Từ chất liệu da cá sấu, phom dáng cho tới phần chốt khoá của hai mẫu clutch đều giống nhau tới hơn 90%. Hình ảnh về mẫu clutch này đang dần được giới mộ điệu chia sẻ, kèm theo đó là những bình luận mỉa mai như: "Hay quá! Đỉnh cao sáng tạo của Balenciaga", "Thương hiệu Balenciaga có thực sự biết thiết kế không?", "NTK Cristóbal Balenciaga quá cố sẽ nghĩ gì khi nhìn thấy thảm cảnh này?"...

Chẳng lẽ mọi chất xám, năng lượng của đội ngũ nhân sự ở Balenciaga đều chỉ dành cho việc sáng tạo ra những chiêu truyền thông "bẩn"?

Không có gì lạ khi một "ông lớn" như Hermès bị các thương hiệu nhỏ lẻ đạo nhái, nhưng việc một tên tuổi lâu đời như Balenciaga cũng "nhúng chàm", ngang nhiên sao chép chất xám đối thủ là điều khó lòng chấp nhận. Vậy tinh hoa sáng tạo của Balenciaga nằm ở đâu khi hãng không chỉ dùng truyền thông "bẩn" để gây chú ý, mà còn đạo nhái sản phẩm của thương hiệu khác?

Trên danh nghĩa "vay mượn", Balenciaga đã nhiều lần đạo nhái ý tưởng từ các thương hiệu khác.

Đã tới lúc, những thương hiệu có cách làm truyền thông kém văn minh như Balenciaga bị thanh lọc.

Đây không phải lần đầu thương hiệu này cho ra mắt những chiến dịch gây sốc. Túi dứa giá vài nghìn USD, trang phục quái dị, giày rách nát... là những chiêu marketing được Balenciaga áp dụng hết ngày này qua tháng nọ. Tuy nhiên, việc một nhà tạo mốt - nhà định hướng phong cách sống, lại sử dụng yếu tố khiêu dâm trẻ em để thu hút sự chú ý, đồng thời ngang nhiên ăn cắp chất xám là hành vi đáng bị lên án. Những thương hiệu như vậy cần bị bài xích để gìn giữ sự trong sạch cho nền thời trang, trả lại những giá trị tích cực mà làng mốt cần có.

Theo Thể thao & Văn hóa

Khi chi 500.000 USD để mua chiếc túi Hermès Himalayan Crocodile Birkin (da cá sấu bạch tạng) gắn kim cương, chuyên gia đánh bạc Vegas Dave xem nó là một công cụ tiếp thị tốt nhất cho sự nghiệp của mình.

"Có lần, khi tôi ngồi xem một trận bóng cùng cô bạn thì thấy thấy một số người ở khán đài đeo túi Birkin. Cô bạn của tôi cho rằng thật điên rồ khi có những người chi hàng trăm nghìn USD cho một chiếc túi như vậy. Còn tôi thì xem đó là một tác phẩm nghệ thuật đáng giá đầu tư", Dave nói.

Chuyên gia đánh bạc Vegas Dave cùng chiếc Hermès Himalayan Crocodile Birkin đính kim cương. Ảnh: Instagram.

"Tôi mang chiếc túi đến những sự kiện lớn. Khi tôi đem chúng đến một casino ở Los Angeles, nó đem lại cho tôi khá nhiều sự chú ý. Mọi người đều biết một chiếc túi Birkin đại diện cho cái gì và họ đều muốn chơi bài với tôi", Dave kể.

Khi Covid-19 bùng phát toàn cầu, mọi hoạt động bị gián đoạn, chủ nhân của chiếc túi Hermès Himalayan Birkin đắt giá này không còn cơ hội để đem chúng tới sòng bạc nữa nhưng anh vẫn nhận được sự chú ý mỗi khi đăng hình ảnh chiếc túi trên mạng xã hội.

"Khi tôi đăng nó lên Instagram, tôi luôn nhận được hơn 10.000 bình luận về nó. Tất nhiên sẽ luôn có những người ganh tỵ, họ nói rằng bạn có thể dùng 500.000 USD để mua nhà thay vì mua túi. Thế nhưng, có rất nhiều ngôi nhà bạn có thể mua với 500.000 USD nhưng lại chỉ có hai chiếc Birkin có thiết kế như cái tôi đang sở hữu tồn tại trên thế giới", Dave tự hào nói.

Covid-19 gây tổn hại nặng nề đến thị trường tiêu dùng và nền kinh tế toàn cầu nhưng nhu cầu hàng xa xỉ chưa bao giờ chấm dứt và Dave không phải là trường hợp duy nhất.

Đối với những người tiêu dùng bình dân, lệnh giãn cách khiến họ tù túng và buồn chán nhưng đây lại là cơ hội mua sắm cho những người giàu. Hãng bán lẻ hàng xa xỉ trực tuyến The RealReal cho biết số lượng truy cập tìm hoa tai Cartier đắt tiền đã tăng 40%, còn vòng cổ vàng cùng thương hiệu cũng tăng 72%. Doanh số bán hàng của hãng kim cương Zoom cũng tăng đột biến trong mùa dịch còn hãng đấu giá Sotheby đã lập kỷ lục bán online cho một chiếc vòng Cartier kim cương có lịch sử từ năm 1930 với giá 1,34 triệu USD.

Sự bùng phát của Covid-19 đang khiến ngành xa xỉ có những thay đổi nhất định, từ các cửa hàng truyền thống chuyển sang kinh doanh trực tuyến và doanh số của họ không hề giảm bất chấp các lệnh cách ly. Báo cáo của Sotheby cho thấy nhu cầu đấu giá online ngày một tăng. Lưu lượng truy cập sàn đấu giá online của hãng trong tháng 3 đã tăng 16% và điều này cũng đang diễn ra tại nhiều nhà đấu giá khác.

Thậm chí, sự bùng nổ của dịch bệnh đã khiến giới nhà giàu ưa thích nhiều kiểu hàng xa xỉ độc lạ hơn. The RealReal cho biết doanh số bán khăn quàng cổ, có thể dùng thay thế khẩu trang, đã tăng 24% từ giữa tháng 3 đến giữa tháng 4 so với cùng kỳ năm trước.

Thực tế cho thấy nhu cầu tiêu thụ hàng xa xỉ của giới nhà giàu chưa bao giờ chấm dứt vì dịch bệnh. Ngay cả khi các cửa hiệu đóng cửa, nhu cầu này vẫn được đáp ứng phần nào bằng thương mại điện tử và chỉ chờ bùng nổ khi lệnh giãn cách được nới lỏng. Điển hình là trong ngày đầu tiên mở cửa trở lại tại Quảng Châu, cửa hàng Hermes đã đạt doanh số 2,7 triệu USD. Đây là mức tiêu thụ trong ngày cao kỷ lục của một chi nhánh thương hiệu thời trang xa xỉ tại Trung Quốc.

Những người kinh doanh trên thị trường thứ cấp (hàng đã qua sử dụng) cũng được lợi từ nhu cầu tiêu dùng xa xỉ không giảm nhưng các cửa hiệu truyền thống lại bị đóng. Những mặt hàng như túi Birkin từ lâu đã được coi là một khoản đầu tư có lời hơn cả vàng hay bất động sản. Nhu cầu cao và ổn định về giá bất chấp cả khủng hoảng khiến những mặt hàng này luôn được giới nhà giàu săn tìm.

"Khi nền kinh tế bất ổn, người tiêu dùng hàng xa xỉ sẽ muốn tập trung vào những thương vụ đầu tư thông minh. Khách hàng của chúng tôi quan tâm đến những thương hiệu cổ điển, có giá trị văn hóa trường tồn với thời gian cũng như giữ được giá trị như Hermes, Chanel hay Louis Vuitton", Giám đốc kinh doanh mảng túi và phụ kiện Caitlin Donovan của nhà đấu giá Christie chi nhánh Mỹ, cho biết.

Kim Kardashian sở hữu một chiếc Hermès Himalayan Birkin. Ảnh: News

Trở lại câu chuyện của Dave, anh cho rằng lợi ích khi mua những chiếc túi Birkin không chỉ ở sự quý hiếm mà còn cả tính thực dụng của nó. "Tôi còn có một chiếc túi Birkin màu đen làm từ da cá sấu được sử dụng hàng ngày. Tôi thực sự rất thích nó. Một số cô gái nói rằng tôi bị điên khi dùng chiếc túi Birkin đó để đựng laptop. Thế nhưng chiếc túi đó rộng rãi, chứa được nhiều đồ và rất hợp để đựng laptop", Dave nói.

Mẫu túi Birkin được thiết kế và đặt theo tên nữ diễn viên Jane Birkin người Anh. Khi trên chuyến bay từ Paris đến London, nữ diễn viên Jane đã cố nhét chiếc túi du lịch của mình lên khoang để hành lý xách tay nhưng do thiết kế chiếc túi, các vật dụng của cô rơi ra sàn. Sau đó nữ diễn viên đã phàn nàn với người ngồi kế bên mình về việc khó tìm mua một chiếc túi du lịch có thiết kế vừa đẹp lại tiện dụng. Người ngồi bên cạnh Jane lúc này chính là nhà thiết kế Jean Louis Dumas, CEO của Hermes. Chiếc Birkin đầu tiên được thiết kế dành cho Jane Birkin vào năm 1984. Từ đó, túi Birkin nhanh chóng trở thành biểu tượng cho sự đẳng cấp, được nhiều tín đồ thời trang xếp hàng chờ tới lượt mua.

Tuy nhiên không phải ai cũng có thể mua được túi Birkin dù có tiền. Thông thường người mua phải đặt hàng 2-5 năm mới có thể sở hữu một sản phẩm. Nhà mốt cũng không bao giờ báo trước số lượng, mẫu mã và lịch phân phối về mỗi chi nhánh trên thế giới. Do tính cao cấp và xa xỉ, dòng túi xách Birkin không được bán trực tuyến ngay cả trên trang chủ của hãng.

Trên thế giới, nhiều ngôi sao nổi tiếng từng sở hữu bộ sưu tập túi Birkin như Victoria Beckham, Kim Kardashian hay Kylie Jenner. Tại Việt Nam, một số ngôi sao như ca sĩ Thu Minh, diễn viên Diễm My cũng là chủ nhân những chiếc túi Birkin đắt đỏ.

VnExpress (Theo Financial Times)