Trong tài khóa 2023 kết thúc vào tháng Ba vừa qua, lợi nhuận sau thuế của Burberry đạt 270 triệu bảng Anh, giảm 45% so với tài khóa trước; doanh thu cũng giảm 4% xuống còn 2,97 tỷ bảng Anh.

Thương hiệu thời trang Burberry tại cửa hàng ở London, Anh. (Ảnh: Reuters)

Ngày 15/5, thương hiệu thời trang Burberry của Anh thông báo lợi nhuận ròng hằng năm của hãng đã giảm gần một nửa; đồng thời dự đoán về những khó khăn sắp tới, trong bối cảnh nhu cầu của người tiêu dùng trong lĩnh vực thời trang xa xỉ đang ngày càng suy yếu, đặc biệt là ở thị trường tỷ dân Trung Quốc kể từ đầu năm nay.

Cụ thể, trong tài khóa 2023 kết thúc vào tháng Ba vừa qua, lợi nhuận sau thuế của Burberry đạt 270 triệu bảng Anh (khoảng 340 triệu USD), giảm 45% so với tài khóa 2022-2023. Doanh thu cũng giảm 4% xuống còn 2,97 tỷ bảng Anh (khoảng 3,75 tỷ USD) khi tập đoàn này dự đoán chi phí sẽ tăng thêm.

Giám đốc điều hành Burberry Jonathan Akeroyd thừa nhận những khó khăn mà thương hiệu này đang gặp phải trong việc triển khai kế hoạch kinh doanh, trong bối cảnh nhu cầu xa xỉ phẩm đang chững lại. Tuy nhiên, ông bày tỏ tin tưởng thương hiệu này sẽ vượt qua tình hình đầy thách thức trong nửa đầu tài khóa 2023-2024.

Báo cáo tài chính của Burberry được đưa ra sau khi Kering - tập đoàn sở hữu các hãng thời trang như Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta - cảnh báo về lợi nhuận có thể giảm do nền kinh tế của Trung Quốc đang giảm tốc.

Bà Sophie Lund-Yates, nhà phân tích hàng đầu tại công ty dịch vụ tài chính Hargreaves Lansdown (Anh) nhận định sự sụt giảm đáng chú ý về doanh số bán hàng của Burberry ở Trung Quốc trong quý cuối cùng của tài khóa 2023, tức 3 tháng đầu năm nay, đã giảm 19%, mặc dù vẫn duy trì được mức tăng trưởng khiêm tốn 2% trong cả tài khóa.

Sau khi đưa ra báo cáo tài chính, cổ phiếu của Burberry đã giảm 4% xuống còn 11,45 bảng Anh.

Theo Vietnamplus

Mất đi vị thế, giảm doanh thu, bị tẩy chay, đóng cửa hàng chục store... là những hậu quả khủng khiếp mà Burberry phải gánh chịu do hàng nhái gây ra.

Họa tiết kẻ caro với các màu đen - trắng - đỏ - camel là thứ quá mức quen thuộc, dễ dàng bắt gặp tại bất cứ nơi nào trên thế giới. Từ quần áo cho đến khăn, ga trải giường.... nhan nhản những món đồ được làm với họa tiết kẻ sọc quen thuộc này. Tuy nhiên, quen thì quen như vậy nhưng khi được hỏi họa tiết này bắt nguồn từ đâu, đến từ hãng thời trang nào thì ít ai có thể trả lời được. Nguyên nhân của vấn đề này, tất cả là vì 2 chữ hàng nhái.

Dù bạn chưa biết hay bạn đã biết rồi, thì xin nhấn mạnh lại một lần nữa rằng họa tiết kẻ sọc nói trên là đặc trưng kinh điển của nhà mốt Burberry chứ không đến từ Quảng Châu hay bất cứ chỗ nào khác nhưng nó lại là thứ bị đạo nhái nhiều nhất trên thế giới. Ảnh hưởng của việc đạo nhái này nghiêm trọng tới mức khiến hãng mất tính độc quyền đối với họa tiết này tại Trung Quốc vào năm 2013.

Cơ quan quản lý Burberry tại Trung Quốc tuyên bố sẽ không bảo hộ cho họa tiết caro độc quyền của hãng tại nước này vì hãng đã không sử dụng họa tiết độc quyền trên trong suốt 3 năm với tần suất thường xuyên. Đây là một lý do rất khó để chấp nhận.

Việc bị cả thế giới làm nhái họa tiết kinh điển đã ảnh hưởng khủng khiếp đến vị thế và sự phát triển của Burberry, ngay đến chính thương hiệu này cũng không tài nào tưởng tượng nổi. Từ một biểu tượng kinh điển của văn hóa Anh Quốc, bóng dáng họa tiết của Burberry xuất hiện nhan nhản tại các khu chợ đầu mối, chợ đêm, quán xá vỉa hè... với mức giá rẻ giật mình. Hệ quả không thể tránh khỏi là giới thời trang cho rằng họa tiết Burberry đã trở nên mất giá trị, chẳng nên sử dụng nữa.

Trước sự tấn công của hàng giả hàng nhái nhiều nhan nhản trên thị trường, Burberry đã tiến hành tiêu hủy toàn bộ quần áo, phụ kiện và nước hoa tồn kho trong nhiều năm liền. Năm 2017, giá trị sản phẩm Burberry tiêu hủy là 35 triệu USD và năm 2016 là 24,4 triệu USD. Theo báo cáo thường niên của Burberry, trong vòng 5 năm kể từ 2013 đến 2018, hãng đã tiêu hủy tới gần 117 triệu USD hàng tồn.

“Burberry không muốn sản phẩm của họ dễ dàng đến tay người tiêu dùng với mức giá thấp như vậy, điều này làm mất giá trị thương hiệu của họ. Burberry cũng không muốn thị trường bị ngập trong hàng giảm giá, hàng nhái ồ ạt. Tiêu hủy các sản phẩm tồn kho là cách Burberry bảo vệ giá trị thương hiệu của mình”, Maria Malone - giảng viên về kinh doanh tài chính tại Đại học Manchester Metropolitan chia sẻ.

Tuy nhiên, hành động này của Burberry đã bị phản đối bởi các nhà đầu tư và cổ đông vì họ e rằng nó ảnh hưởng xấu tới môi trường. Hãng sau đó đã chọn một hướng đi khác, sai lầm và tai hại hơn: hạ giá sản phẩm. Nhà mốt Anh Quốc tiến hành đại hạ giá dòng sản phẩm may sẵn và đồ da lên đến 50% như 1 cách đối phó với hàng tồn (thay vì phải đốt) và cũng để duy trì doanh thu.

Khác với dự đoán giảm giá thì sẽ thu hút khách hàng, Burberry với quyết định đại hạ giá như tự lấy đá đập vào chân mình. Các khách hàng trung thành của hãng đã bị tổn thương bởi chính việc Burberry tự làm giảm giá trị sản phẩm của chính mình. Trong khi các thương hiệu cao cấp như Dior, Chanel tăng giá ầm ầm thì Burberry lại tự biến những mặt hàng xa xỉ của mình trở thành những sản phẩm dễ dàng mua được với mức giá sale trong tầm với của nhiều người. Điều này chẳng khác nào 1 cú tát vào mặt các khách hàng mua đồ nguyên giá.

Dần dà, do áp lực hàng nhái và ảnh hưởng nặng nề từ dịch Covid, tình hình kinh doanh của hãng đã sụt giảm nghiêm trọng. Doanh thu của Burberry năm 2019 giảm đến 75% tại một số thị trường trọng yếu như EMEIA (Châu Âu, Trung Đông, và Châu Phi). Công ty mẹ dự định cắt giảm 500 nhân lực và đóng nhiều cửa hàng.

Hiện tại, vị thế của Burberry tuy đã hồi phục phần nào, báo cáo doanh thu cho thấy tình hình kinh doanh khả quan hơn nhưng vấn nạn đạo nhái hoa tiết kinh điển vẫn luôn là nỗi đau cắt da cắt thịt với Burberry. Không ai biết lúc nào nỗi đau ấy lại trồi lên và có thể hay không khiến Burberry một lần nữa điêu đứng.

Theo Trí Thức Trẻ

Burberry vừa khai trương cửa hàng pop up vị lai (futuristic) ở đảo Jeju, Hàn Quốc. Gọi là trải nghiệm Ảo cảnh, cửa hàng pop up này là một phần trong các hoạt động pop up khắp toàn cầu của Burberry, kết hợp giữa nghệ thuật và thương mại. Mục đích của công trình kiến trúc là xóa nhòa ranh giới giữa thiên nhiên và công nghệ; giữa kiến trúc trong nhà và ngoài trời; giữa thực tế và tưởng tượng.

Pop up Ảo cảnh của Burberry không chỉ là một cửa hàng. Nó còn là một công trình nghệ thuật được thiết kế đặc biệt vì đảo Jeju.

Phong cảnh miền núi của đảo Jeju được Burberry tái hiện qua lối kiến trúc của cửa hàng pop up Ảo cảnh. Cấu trúc của công trình được điêu khắc mô phỏng địa hình và cảnh quan xung quanh, đồng thời gợi nhớ đến những đường nét trên bản đồ địa lý. Bề mặt tráng gương phản chiếu khung cảnh thiên nhiên xung quanh.

Công trình ngự dưới chân núi Halla hùng vĩ, nhìn về núi Sanbangsan và bờ Nam. Một đài quan sát được thiết kế trên đỉnh cửa hàng pop up, để khách tham quan có thể nhìn thấy bao quát toàn bộ phong cảnh.

Bố trí bên trong tòa kiến trúc chia thành khu vực chiếu phim và khu mua sắm.

Nhà mốt giới thiệu, khu vực chiếu phim là nơi “thế giới ảo và thế giới thực va chạm”. Bởi đó là một căn phòng với các màn hình lớn, luân phiên trình chiếu các bộ phim do các nghệ sỹ Maotik, Cao Yuxi, Lia Jiayu thực hiện. Khách tham quan sẽ được bao quanh bởi các màn hình này. Họ cũng có thể tương tác với “các thế giới độc đáo mà những nghệ sỹ đã tạo ra”.

Khu vực chiếu phim.

Những màn hình phủ khắp gian phòng, và cột gương và máy chiếu 3D tạo cảm giác lọt vào thế giới thần tiên. Tất cả đều lấy cảm hứng từ cảnh quan ngoài trời.

Tại khu vực mua sắm, sản phẩm được trưng bày là các phiên bản mới nhất của chiếc áo trench coat đặc trưng của Burberry. Các mẫu áo trench của Burberry luôn được làm từ vải gabardine chống thấm nước. Đây là loại vải do chính Thomas Burberry phát minh ra. Được dệt ở Anh Quốc, chất liệu vải gabardine có kiểu dệt sợi chéo, nhẹ nhưng chống thấm, có thể được áp dụng cho nhiều kiểu áo khoác bên cạnh trench coat như áo phao (puffer), áo chần bông…

Khu vực mua sắm.

Thời trang Burberry giúp mọi người hòa mình vào các hoạt động ngoài trời. Các thiết kế khuyến khích việc khám phá không gian mới. Chúng phản ánh tinh thần của Thomas Burberry: “Cố định trong từng trang phục của Burberry chính là tự do”.

Tại khu mua sắm, khách tham quan có thể trải nghiệm công nghệ thực tế ảo do Burberry và TikTok phối hợp thực hiện. Scan một mã QR code qua tài khoản TikTok, và màn hình điện thoại của bạn sẽ thể hiện khung cảnh đàn cá mập đang bơi lội trên bầu trời cửa hàng pop up Burberry ở Jeju.

Bên cạnh công trình kiến trúc Ảo cảnh, Burberry cũng thiết lập Thomas’s Cafe. Đây là lần đầu tiên cafe của Burberry được giới thiệu tại Hàn Quốc.

Thomas’s Cafe.

Đặt theo tên người sáng lập Thomas Burberry, thiết kế của quán cà phê mang đậm chất Burberry với hình ảnh, tông màu beige nhạt và các họa tiết đặc trưng từ vương quốc động vật Burberry trên tường.

Bên trong quán cà phê, đầu bếp bánh ngọt Justin Lee từ JL Dessert Bar đã tạo ra một loạt các món ăn với cảm hứng địa phương hòa quyện với tinh thần thương hiệu một cách vô cùng tinh tế.

Tất cả các món ăn đều được trưng bày trong đĩa gốm sứ monogram của Burberry.

Việc ra mắt pop up Ảo Cảnh trên đảo Jeju còn là một phần trong cam kết vì môi trường của Burberry. Đây là kim chỉ nam của nhà mốt Anh, hướng đến những thay đổi tích cực vì tương lai bền vững hơn.

Burberry sẽ luôn tiếp tục hỗ trợ bảo tồn đảo Jeju. Nhà mốt có mối quan hệ đối tác 5 năm với tổ chức phi lợi nhuận Jeju Olle Foundation.

Theo đó, Burberry sẽ giúp duy trì những con đường mòn tuyệt đẹp của hòn đảo này, để công chúng có thể tự do khám phá, mà vẫn đáp ứng tiêu chí an toàn. Nhà mốt Anh cũng hỗ trợ các chương trình loại bỏ rác thải để bảo tồn vẻ đẹp tự nhiên của đảo Jeju. Chứng nhận không phát thải – Carbon Neutral – sẽ được trao cho Burberry. Như một cam kết giảm thải tác động môi trường trong tất cả các hoạt động của thương hiệu. Tinh thần chinh phục hành trình, khám phá những khả năng vô hạn, bức phá đến một thực tế mới và khát khao vươn lên chính là điều mà nhà mốt xứ sở sương mù muốn gửi gắm đến khách hàng.

Theo BazaarVietnam