Thương hiệu Balenciaga tiếp tục tạo nên làn sóng tranh cãi với món phụ kiện đặc biệt của mình.

Kể từ khi ra mắt tại Tuần lễ thời trang Paris (Pháp) vào đầu tháng 3, bộ sưu tập mới nhất của Balenciaga đã thu hút nhiều sự chú ý. Trong đó, món phụ kiện đeo tay của thương hiệu nhanh chóng tạo nên không ít ý kiến trái chiều.

Chiếc vòng tay có tên Gaffer Bangle, xuất hiện ở bộ trang phục thứ 59/68 nằm trong bộ sưu tập Thu Đông 2024 mới ra mắt.

Về cơ bản, món đồ này có vẻ ngoài không khác gì cuộn băng dính trong suốt thông thường, được tạo điểm nhấn bằng logo của nhà sản xuất. Theo SCMP, chiếc vòng Gaffer Bangle có giá 3.300 USD (hơn 81 triệu đồng).

Người mẫu đeo vòng tay trong buổi trình diễn (trái) và chiếc vòng khi đeo trên tay (Ảnh: Balenciaga, Highsnobiety).

Gần đây, trang về phong cách sống và thời trang Highsnobiety đăng tải đoạn video ngắn quay lại quá trình đeo vòng Gaffer Bangle trên tay. Highsnobiety hỏi người xem liệu họ có sẵn lòng mua món phụ kiện mới này hay không?

Một số người dùng mạng xã hội cho rằng, thương hiệu đã rất "chu đáo" khi tạo ra sản phẩm thời trang xa xỉ trông giống món đồ dùng văn phòng trị giá vài chục nghìn đồng.

Ngoài món phụ kiện này, giới mộ điệu còn nhìn thấy nhiều thiết kế độc đáo khác của giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia. Chẳng hạn, quần áo được buộc lại bằng băng dính, bộ đồ được làm từ balo hay váy được tạo nên từ loạt đồ lót...

Cận cảnh chiếc vòng tay trị giá hơn 81 triệu đồng của Balenciaga (Ảnh: @myfacewheno_o).

Tại sàn diễn Thu Đông 2024 của Balenciaga, không khí tràn ngập những câu hỏi: "Sự sang trọng là gì? Thời trang là gì và tại sao nó vẫn tiếp tục phù hợp? Tôi đang làm việc này cho ai? Thời trang có đủ không?".

Những phản ánh này được Demna lồng tiếng thông qua một bản ghi âm, vang vọng khắp khu vực trình diễn. Loạt câu hỏi được đặt ra không phải để tìm kiếm câu trả lời trực tiếp mà để thúc đẩy sự chiêm nghiệm cá nhân.

Ý tưởng mới nhất của Demna về quần áo cho thấy, sự sang trọng chính là sự sáng tạo - thứ gần đây đang thiếu hụt trên các sàn diễn thời trang. Nhà thiết kế 43 tuổi cho rằng, sự sang trọng gắn liền với những gì hiếm có, với những thứ không phải lúc nào cũng có sẵn.

Các thiết kế trong bộ sưu tập Thu Đông 2024 của thương hiệu (Ảnh: Balenciaga).

Với buổi trình diễn Thu Đông 2024, Demna đã trình bày một kiểu châm biếm về chủ nghĩa tiêu dùng. Một số thiết kế trên sàn diễn vẫn được gắn mác, hay quần áo được tạo ra từ việc xếp lớp các món đồ khác.

Cây bút của Vogue France đặt ra hai câu hỏi: "Tại sao chúng ta có nhiều hơn những gì chúng ta cần?" và "Tại sao điều đó dường như không bao giờ là đủ?".

Giám đốc sáng tạo để lại nhãn mác trên các thiết kế ngụ ý như thể người tiêu dùng đã bỏ quên quần áo trong tủ đồ. Họ may quần áo mới từ những món đồ cũ, quấn quần áo bằng băng dính như thể chúng vẫn còn trong bao bì.

Buổi trình diễn đã quy tụ những ngôi sao hạng A ngồi ở hàng ghế đầu. Đại sứ thương hiệu Kim Kardashian ngồi cạnh Salma Hayek, phu nhân chủ tịch tập đoàn Kering - công ty mẹ của Balenciaga. Ngôi sao quần vợt Serena Williams, người mẫu Ashley Graham, Vittoria Ceretti... cũng có mặt.

"Túi rác" gây tranh cãi của Balenciaga (Ảnh: Hypebeast).

Đây không phải là lần đầu tiên thương hiệu này biến những món đồ dùng hàng ngày, thông thường thành sản phẩm thời trang. Năm 2022, nhà mốt Tây Ban Nha đã trình làng "túi đựng rác đắt nhất thế giới" trong bộ sưu tập Thu Đông 2022.

Sản phẩm nhanh chóng thu hút sự chú ý khi người mẫu bước qua cơn bão tuyết trong nhà và ôm chặt "túi đựng rác". Thiết kế được cho là lấy cảm hứng từ quá trình lớn lên ở Georgia của Demna Gvasalia. 

Vào thời điểm đó, "túi đựng rác" bằng da bò có giá bán lẻ khoảng 1.790 USD (44,2 triệu đồng) khi phát hành, cũng trở thành đề tài gây tranh cãi.

Thương hiệu cũng cho ra mắt một đôi giày thể thao trị giá 1.850 USD (hơn 45,6 triệu đồng) bị rách và bẩn trong cùng năm đó, tạo nên sự phẫn nộ.

Theo Dân Trí

Để bổ sung vào bộ sưu tập những chiêu bài marketing khác thường, thương hiệu Balenciaga đã có động thái khiến công chúng toàn cầu nổi giận.

Sự dị biệt, quái tính, khác thường và không đụng hàng là hình ảnh mà Balenciaga hướng tới trong những năm gần đây, đặc biệt là khi thương hiệu này về tay Giám đốc sáng tạo Giambattista Valli. Chiêu trò câu kéo sự chú ý của hãng luôn hiệu quả, dù có lạ đời hay ngớ ngẩn thì giới mộ điệu vẫn để mắt tới như thường.

Nhưng Balenciaga đã có một bước đi tồi tệ khi sử dụng yếu tố khi.êu d.âm trẻ em để quảng cáo. Mới đây, chiến dịch Toy Stories của hãng đã vấp phải những chỉ trích gay gắt, khi sử dụng hình ảnh các em bé tạo dáng cùng những chiếc túi hình gấu bông mặc trang phục "nô lệ t.ình d.ục".

Chiếc túi hình gấu bông quái dị bị tr.ói cổ, cổ tay... gợi nhắc hình ảnh đồ c.hơi t.ình d.ục

Bình luận của người dùng mạng:

- "Quá kinh tởm!".

- "Thật đáng sợ khi một nhà mốt lớn lại dùng chiêu trò bẩn để thu hút sự chú ý".

- "Balenciaga đã đi qua giới hạn của họ rồi! Tôi chờ một phán quyết nghiêm minh từ toà án".

- "Tôi khẳng định kia là hình ảnh khi.êu d.âm trẻ em. Nhưng chi tiết như dây trói đinh tán, xích tay chân,... đều là đồ chơi B.D.S.M".

- "Balenciaga đã dần lộ bộ mặt thật là một thương hiệu bất chấp mọi thủ đoạn để kiếm tiền".

Đáng lên án hơn, trong những hình ảnh quảng cáo của hãng trên website, Balenciaga còn lồng ghép các bức ảnh và đầu sách có gợi nhắc tới vấn đề khi.êu d.âm trẻ em. "Họ đang câu kéo sự chú ý bằng cách lấy một vụ án khi.êu d.âm trẻ em làm nền cho bức ảnh. Nó liên kết nội dung khi.êu d.âm trẻ em với sản phẩm của họ", ông Benjamin Bull - Cố vấn trưởng của Trung tâm Quốc gia về Bóc l.ột Tình d.ục Mỹ, cho biết.

Những bức ảnh, đầu sách và tiêu đề báo có liên quan tới các vụ án ấ.u d.âm được lồng ghép vào hình ảnh chiến dịch hãng. Điều này cho thấy việc cài cắm yếu tố khi.êu d.âm trẻ em vào hình ảnh quảng cáo đã nằm trong chủ đích của Balenciaga.

Bà Penny Nance, Giám đốc điều hành của Tổ chức Concerned Women for America, khẳng định: "Đó không đơn thuần là thu hút sự chú ý mà chiến dịch này là sự kh.iêu d.âm trẻ em. Đó là hành vi bóc lột trẻ em. Nó nuôi dưỡng và bình thường hóa một nền văn hóa đen tối và đ.ồi tr.ụy".

Sau khi vấp phải làn sóng phẫn nộ từ dư luận, thương hiệu đã nhanh chóng gỡ bỏ những nội dung độc hại trên. Balenciaga đã đăng đàn xin lỗi và hứa hẹn sẽ xử lý các bên chịu trách nhiệm sản xuất hình ảnh. Đây là một động thái có phần khôi hài, bởi chẳng lẽ thương hiệu không nắm được nội dung, ý đồ của hình ảnh quảng cáo trước khi chúng được đăng tải rộng rãi?

Vợ của nam ca sĩ Mỹ Jason Aldean vứt bỏ 2 túi đựng đồ Balenciaga. Ảnh: DailyMail

Khi sự việc trên còn chưa đến hồi kết thì vấn đề bản quyền của Balenciaga lại được nhắc đến. Mới đây, cư dân mạng phát hiện mẫu clutch của hãng giống hệt thiết kế Kelly Cut của Hermès. Từ chất liệu da cá sấu, phom dáng cho tới phần chốt khoá của hai mẫu clutch đều giống nhau tới hơn 90%. Hình ảnh về mẫu clutch này đang dần được giới mộ điệu chia sẻ, kèm theo đó là những bình luận mỉa mai như: "Hay quá! Đỉnh cao sáng tạo của Balenciaga", "Thương hiệu Balenciaga có thực sự biết thiết kế không?", "NTK Cristóbal Balenciaga quá cố sẽ nghĩ gì khi nhìn thấy thảm cảnh này?"...

Chẳng lẽ mọi chất xám, năng lượng của đội ngũ nhân sự ở Balenciaga đều chỉ dành cho việc sáng tạo ra những chiêu truyền thông "bẩn"?

Không có gì lạ khi một "ông lớn" như Hermès bị các thương hiệu nhỏ lẻ đạo nhái, nhưng việc một tên tuổi lâu đời như Balenciaga cũng "nhúng chàm", ngang nhiên sao chép chất xám đối thủ là điều khó lòng chấp nhận. Vậy tinh hoa sáng tạo của Balenciaga nằm ở đâu khi hãng không chỉ dùng truyền thông "bẩn" để gây chú ý, mà còn đạo nhái sản phẩm của thương hiệu khác?

Trên danh nghĩa "vay mượn", Balenciaga đã nhiều lần đạo nhái ý tưởng từ các thương hiệu khác.

Đã tới lúc, những thương hiệu có cách làm truyền thông kém văn minh như Balenciaga bị thanh lọc.

Đây không phải lần đầu thương hiệu này cho ra mắt những chiến dịch gây sốc. Túi dứa giá vài nghìn USD, trang phục quái dị, giày rách nát... là những chiêu marketing được Balenciaga áp dụng hết ngày này qua tháng nọ. Tuy nhiên, việc một nhà tạo mốt - nhà định hướng phong cách sống, lại sử dụng yếu tố khiêu dâm trẻ em để thu hút sự chú ý, đồng thời ngang nhiên ăn cắp chất xám là hành vi đáng bị lên án. Những thương hiệu như vậy cần bị bài xích để gìn giữ sự trong sạch cho nền thời trang, trả lại những giá trị tích cực mà làng mốt cần có.

Theo Thể thao & Văn hóa

Thương hiệu cao cấp Balenciaga gây xôn xao khi tung ra thiết kế túi xách lấy cảm hứng từ bịch rác với giá 1.790 USD.

Sau khi xuất hiện trên sàn diễn Thu Đông 2022 hồi tháng 3, mẫu túi mang tên Trash Pouch vừa được mở bán với mức giá khiến nhiều người bất ngờ. Sản phẩm được làm từ da bóng, có các phiên bản màu đen, trắng, vàng và xanh.

Kiểu túi mô phỏng bịch rác đang trở thành tâm điểm bình luận trên Twitter. Không ít người cho rằng đây là một ý tưởng điên rồ: "Họ thực sự cố gắng trêu đùa người tiêu dùng vào thời điểm này", "Tôi có hẳn 40 chiếc dưới tủ bếp của mình", "Túi đựng rác giờ đây cũng quá tầm với của tôi", "Đừng để các thương hiệu cao cấp chơi xỏ bạn"...

Thiết kế Trash Pouch của Balenciaga lấy cảm hứng từ túi đựng rác. Ảnh: Balenciaga

Giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia của Balenciaga từng nói với WWD về thiết kế Trash Pouch sau show Thu Đông 2022: "Tôi không thể bỏ lỡ cơ hội làm ra chiếc túi rác đắt nhất thế giới, bởi ai mà không thích một scandal thời trang?".

Demna Gvasalia sinh năm 1981 tại Georgia. Anh học ngành kinh tế quốc tế tại Đại học Bang Tbilisi và sau đó tốt nghiệp thạc sĩ Thiết kế Thời trang tại Học viện Mỹ thuật Hoàng gia ở Antwerp, Bỉ năm 2006.

Từ 2009 đến 2013, Gvasalia chịu trách nhiệm các bộ sưu tập nữ ở nhà mốt Maison Martin Margiela. Năm 2013, anh được bổ nhiệm làm nhà thiết kế đồ nữ tại Louis Vuitton, ban đầu dưới quyền Marc Jacobs rồi tới Nicolas Ghesquiere.

Cùng anh trai Guram, Gvasalia ra mắt thương hiệu Vetements năm 2014. Một năm sau, Gvasalia trở thành giám đốc sáng tạo của Balenciaga, kế nhiệm Alexander Wang. Năm 2019, anh rời Vetements để theo đuổi các dự án nghệ thuật mới.

Theo Ngôi Sao